Marketing & Publicité

Le livre blanc Digital Media pour le succès de votre entreprise - uniquement disponible en langue allemande:

Stratégies de marketing durable et succès dans les médias sociaux avec des films, des vidéos à 360 degrés et la réalité virtuelle

Stratégie marketing = stratégie médiatique. Surtout dans le marketing en ligne avec les médias sociaux, mais aussi sur le point de vente ou dans le marketing événementiel, la numérisation offre de nouvelles possibilités fantastiques. Jetez un coup d’oeil à nos exemples!

"Le marketing est en constante évolution. C'est ce qui la rend si attrayante, mais aussi si stimulante. Souvent c'est exactement l'un, la connexion correcte des différents éléments avec l'histoire appropriée, qui apporte alors le succès durable."

Mathias Schwaben, Directeur du marketing, Intervideo

Konfetti Mathias Schwaben - Marketing und Social Media Manager Intervideo

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Vous voulez une offre? Ou écoutez comment la réalité virtuelle peut vraiment être utilisée dans le marketing? Appelez-nous, écrivez-nous – comme vous le souhaitez. Nous sommes ici!

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Film, réalité virtuelle et augmentée, animation 3D, vidéo 360°, médias interactifs: la numérisation offre de nouvelles opportunités fantastiques pour le marketing, les événements et la présentation, la recherche et le développement, la formation et la protection contre les risques. Le livre blanc comprend – entre autres choses:

  • Domaines d'application pour les films, RV et les vidéos 360
  • Orientation: "Combien coûte un film promotionnel?"
  • Listes de contrôle pour un briefing de projet efficace
  • Aperçu du marché VR-Glasses et bien plus encore
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Foire aux questions (FAQ)

Même si le tournage était amusant, nous ne l’avons pas fait pour le plaisir. Si vous aviez lu un livre blanc sur ce sujet il y a dix ans, l’auteur aurait mentionné les coûts réduits de production de DVD et à quel point il serait formidable de diffuser le film dans le monde entier. Fondamentalement, c’est beaucoup plus facile aujourd’hui, mais si vous pensez à un DVD, vous pourriez aussi graver vos messages publicitaires dans la pierre.
Internet est bien sûr le principal moyen de diffusion des films d’entreprise. L’Internet offre un accès de n’importe où et à tout moment. C’est un rêve, n’est-ce pas ?

Beaucoup d’entreprises pensent que vous devez maintenant produire un film d’image de fantaisie, le placer sur youtube et vous feriez partie de la grande communauté en ligne, presque un natif du numérique. Il y a des milliers de films d’images sur cette chaîne qui se baladent depuis des années à 200, 300 « vues » – une triste existence pour un film d’image.

Mais cela vous surprend ? Par exemple, il y a le fabricant d’un « détecteur de fuites », un dispositif qui peut trouver une fuite dans les grands pétroliers sans que le navire ait à se rendre au quai à grands frais. Mais quelle est la taille du groupe cible ? Et est-ce que ça peut être un point culminant sur Youtube ? Non. Le PDG qui a eu l’idée est maintenant déçu. Mais cela ne doit pas forcément l’être, car ce film d’images peut faire une impression fantastique en tant que bienvenue sur la page d’accueil. Et si vous avez besoin d’un détecteur de fuites, vous obtiendrez un site raisonnablement bien optimisé pour les moteurs de recherche.
Avec un autre produit, en particulier dans le secteur B2C, les choses peuvent être très différentes. Ce n’est peut-être pas le grand film d’image qui apporte le succès dans les médias sociaux, mais c’est toujours un contenu bien placé pour le bon groupe cible. Ici, le film est un élément constitutif d’un concept de marketing en ligne. Un seul contact avec vos produits ou votre entreprise peut ne pas faire beaucoup de différence. Les grottes gouttant constamment la pierre.

Accompagner les clients potentiels dans leur voyage sur Internet, le « Touchpoint Journey » – ou dans le monde réel, par exemple, lorsqu’une campagne Facebook amène des visiteurs sur votre stand d’exposition. A l’étape 1 de la production du film, ils pouvaient encore lire que l’idée d’un film est la chose la plus importante. Pour être honnête, il est encore plus précieux si vous avez en tête un concept global dans le domaine du marketing en ligne, des idées sur les histoires que vous voulez raconter – le storytelling est ce que les spécialistes du marketing en disent.

Pensez aux valeurs de votre entreprise, à ce qui vous rend spécial ou à ce que vos clients apprécient particulièrement à propos de vos produits. C’est peut-être toujours le mot « convivialité » qui revient. L’un des objectifs serait peut-être de positionner l’entreprise comme le consultant le plus amical de l’industrie.

Cette convivialité vient de vos employés. Vous devez donc leur donner leur mot à dire. Et puis vous avez presque une histoire pour les médias sociaux parce que c’est authentique et c’est ce qui compte. Maintenant, il s’agit d’alimenter ce cadre avec des idées qui rendent par exemple de plus petits extraits, de courtes vidéos, intéressants et puis il recommence avec l’étape 1: L’agence créative en qui vous avez confiance se met au travail. Toutefois, cette agence devrait également les conseiller précisément dans les considérations qui viennent d’être faites, car seule une pensée holistique peut encore apporter le succès dans le marketing.

Les messages marketing transmis via un casque VR ou AR sont beaucoup plus accrocheurs que les messages transmis par exemple sur Internet. Alors que l’intéressé y est inondé d’informations, il est particulièrement libre de toute distraction dans la réalité virtuelle.

« Immersion » est le nom donné à cette immersion dans l’expérience virtuelle, qui n’est guère inférieure à la réalité en raison de facteurs d’intensification tels qu’une odeur, un courant d’air ou le déplacement du sol. Une expérience qui ne peut jamais être réalisée avec des textes et des images. Mais ce n’est pas seulement la simulation, qui est sophistiquée jusque dans les moindres détails, qui apporte de grands avantages. Même un film à 360 degrés, grâce à un smartphone et, par exemple, YouTube avec de bonnes chances de portée, est beaucoup plus mémorable que n’importe quel média traditionnel.

Les annonces à 360 degrés seront beaucoup mieux acceptées que les annonces conventionnelles. Selon une étude d’OmniVirt, qui a analysé 700 millions de publicités placées, les publicités VR 360 degrés ont mieux performé dans tous les domaines.
Les photos de réalité virtuelle ont obtenu trois fois plus de clics que les photos bidimensionnelles ordinaires, et les vidéos à 360 degrés ont permis d’augmenter de 46 % le taux d’achèvement des vidéos par rapport aux vidéos ordinaires.

Lorsque les utilisateurs ont le choix entre une vidéo normale et une vidéo à 360 degrés, ils choisissent 86% pour l’interaction, c’est-à-dire la vidéo à 360 degrés (source : « Study Finds 360-Degree VR Ads Perform Better, Improve CTR 300% » par Chuck Martin sur mediapost.com).

Les experts sont certains : la réalité virtuelle et augmentée créera également de nouvelles possibilités dans le commerce en ligne et deviendra la norme. À l’avenir, il sera également possible d’inspecter des produits qui, autrement, auraient dû être inspectés dans la réalité.

Les longs trajets jusqu’aux différentes expositions de maisons préfabriquées, par exemple, ne seront plus nécessaires, car la présélection peut être effectuée virtuellement. Grâce à la Réalité Virtuelle, la maison sera bientôt complète et accessible à votre bureau ou à la maison.