production de films

Dans le domaine des films et vidéos d’entreprise, il existe différents types, en fonction de l’occasion pour laquelle ils sont nécessaires. Le fait qu’un film de formation soit là pour transmettre des connaissances, par exemple, n’exige pas beaucoup d’explications. Mais pourquoi avez-vous besoin d’un film d’image et quelle est la différence avec un film industriel ?

Les films d’images
Qui que soit votre héros de cinéma, l’image publique de votre entreprise est aujourd’hui un facteur de survie. En dehors de tous les faits et chiffres qui peuvent être comparés en quelques clics de souris, une certaine quantité d’émotion reste dans le jeu à chaque décision d’achat. Il s’agit de confiance et du fameux sentiment instinctif.
C’est exactement là qu’intervient le film d’image : Des aperçus publicitaires dans le monde de votre entreprise, combinés avec des éléments de design de haute qualité, créent un sentiment pour votre identité d’entreprise dans les plus brefs délais et transforment votre film d’image en un accroche-regard, ce qui déclenche immédiatement l’enthousiasme et la curiosité. Le film d’image se situe quelque part entre le film d’entreprise et la publicité. Les films d’images sont plus longs que les films commerciaux – on n’est pas lié à la durée de diffusion – mais généralement plus courts que les films industriels en voie de disparition, car il ne s’agit pas d’être complet, mais d’un certain sentiment que le spectateur doit se connecter avec une entreprise ou une marque. L’objectif est de créer, de soutenir et de communiquer une identité d’entreprise.
Cette identité peut être montrée sur film de différentes manières. Souvent, les parties documentaires sont combinées avec d’autres éléments de conception. Un film d’image doit attirer l’attention. Il doit créer la fascination et la curiosité dès le début. Cela nécessite généralement un certain effort de production. Trop d’économie peut entraîner un retour de flamme.
Parce que votre téléspectateur ne connaît ni le budget, ni les délais, ni d’autres circonstances qui rendent toute production difficile. Il ne voit que le résultat final et le compare avec d’autres impressions de son environnement individuel, éventuellement aussi directement avec les films de vos concurrents.

Le film produit
Contrairement au film d’image, le film de produit entre dans les détails et y regarde de près : Quelle est l’innovation et le caractère unique de votre produit, comment fonctionne-t-il ou où sont les améliorations par rapport à son prédécesseur ? La caméra est très proche de montrer exactement ce qu’il faut expliquer, la structure et les avantages de votre produit et de rendre son application et sa manipulation convaincante et tangible.
Et là où la caméra ne peut pas atteindre ou la structure du produit est complexe, l’animation 2-D ou 3-D entre en jeu et rend l’invisible visible.
Un film produit peut être utilisé de différentes manières : grâce à Internet, les personnes intéressées ont la possibilité d’examiner de plus près tout ce qui se passe après l’entretien de vente – de n’importe où dans le monde. Ou bien il transforme votre stand de foire en un objet qui attire l’attention – de préférence en combinaison avec un film de foire captivant. Cela donne au destinataire l’impression que je le fais et ce serait quelque chose!

Le film de référence / film client / témoignage
Tout aussi important que la présentation de votre propre entreprise est l’intégration de vos clients bien connus dans la communication d’entreprise. Et ici aussi, les personnes intéressées attendent plus qu’une simple citation et une photographie d’une personne souriante.
Le film de référence renforce la confiance en votre entreprise – si l’authenticité peut prouver qu’il s’agit réellement d’un client satisfait. Parce que nous, en général, dans la publicité, les gens deviennent plus méfiants et de plus en plus résistants à tous les messages trop audacieux.
Le message publicitaire doit donc trouver un équilibre entre un maximum de professionnalisme et un look authentique qui ne donne pas l’impression que tout a été conçu sur la planche à dessin – vraiment plat. En cas de succès, le film de référence est peut-être l’élément le plus important au « Touchpoint Journey », c’est-à-dire aux différentes stations où l’intéressé rencontre votre entreprise.

Le clip sur les médias sociaux
Aujourd’hui, les médias sociaux sont une importante plate-forme publicitaire. Mais ils ont leurs propres règles. Beaucoup d’entreprises se demandent pourquoi le nombre d’adeptes reste si faible malgré toute l’activité. Mais l’actualité des produits, qui est publiée presque quotidiennement, est si intéressante. Pas vraiment. Même si les médias sociaux sont pleins de publicité, il doit être discret ou tapage, il doit être divertissant, mais toujours authentique. Il y a une fine ligne de démarcation entre le battage publicitaire et le rejet et il est important de la trouver. Ce sont souvent des clips courts, de quelques secondes seulement, qui s’avèrent rapidement être des décollages verticaux.
Il faut probablement aussi un peu de chance, mais surtout la volonté d’être différent de ce que vous êtes dans les affaires B2B normales – sans bien sûr perdre votre sérieux. Et comme la visibilité est aussi un must sur Facebook et autres, et qu’il ne suffit pas de faire atterrir un pétard, la planification à long terme est essentielle.

Le film de formation
Vous êtes dans une quincaillerie à la recherche de quelque chose. Un vendeur se précipite, un téléphone à l’oreille. Il passe à côté de vous. De telles scènes « J’en ai déjà fait l’expérience » sont l’une des clés du succès des programmes d’apprentissage et des films de formation. Parce qu’avec la relation directe au monde de l’expérience du groupe cible, on peut transmettre des arguments rapides, plausibles et accrocheurs.
Un film de formation doit transmettre des faits ou influencer le comportement du groupe cible. Les objectifs d’apprentissage définissent la dramaturgie. L’attention est contrôlée didactiquement. Cette attention est le a et o dans le film d’entraînement, car sans lui, il n’y a pas d’effet et le film est tout simplement superflu. L’art est de transmettre des sujets parfois arides de telle manière qu’une motivation naît pour suivre les événements avec intérêt.
Cela combine l’information et le divertissement. Les principes didactiques classiques tels que la répétition, la représentation positive-négative et la simulation peuvent être facilement et efficacement mis en œuvre dans l’alternance des différents discours. La durée des films de formation est très variable. La gamme s’étend de la scène de dialogue d’une minute pour la formation comportementale à l’enseignement de 45 minutes sur la sécurité au travail. Les exemples possibles de films de formation sont :

• Films en tant que formation professionnelle ou
  pour l’orientation client,
• Films de formation du personnel
• Films de formation à la vente
• Les films en tant que formation comportementale,
  Films de sécurité industrielle et de radioprotection.

Le film explicatif
Le film explicatif est essentiellement une sous-catégorie du film de formation. Cependant, il n’est généralement pas utilisé pour transmettre un contenu très complexe aux employés, par exemple, mais s’adresse généralement aux utilisateurs finaux ou aux visiteurs de son propre site Web.
Ils montrent de manière très simplifiée comment fonctionne un produit, comment fonctionne un processus ou expliquent des termes techniques au visiteur pour une meilleure compréhension dans le contexte global. Il peut s’agir d’une explication du fonctionnement d’un système solaire ou de ce qui est lié à un contrat d’épargne-logement.
Le film de l’événement / Documentation de l’événement
Un bon événement vous met dans la peau. Quand l’atmosphère est bonne, les contenus sont passionnants et les bonnes personnes se réunissent, ce qui fait qu’une expérience unique est créée. Les films pour les spectacles, les conférences et les installations renforcent l’effet de vos messages par leur attrait subjectif et utilisent tous les moyens de valorisation de l’image pour rendre votre événement encore plus glamour. Et : Pendant votre événement, l’appareil photo capture l’ambiance unique parmi les gens, capturant les moments les plus importants pour toujours afin que le souvenir dure longtemps.

Le film de foire
Le film de salon peut être n’importe quoi – image, publicité pure produit, présentation de l’entreprise ou vidéo de recrutement. Dans tous les cas, il soutient la stratégie de communication de votre stand, en fait un attrait et lui donne une profondeur de champ dans l’environnement de nombreux concurrents uniformes. Réduit à l’essentiel, le film du salon transmet votre message aux visiteurs du salon dans les plus brefs délais et de manière discrète, montre ce qui est important pour vous et amène les visiteurs professionnels sérieusement intéressés sur votre stand. Et après la foire, il est réutilisable : pour la vente, la motivation des employés, sur le site Web et pour les présentations.

Le film de recrutement / Film du personnel
Les bons jeunes ont le choix entre la diversité prometteuse de l’entreprise. Mais comment une entreprise peut-elle convaincre des spécialistes potentiels ? Idéalement, avec un film de recrutement qui permet aux employés de parler authentiquement.
Avec des approches conceptuelles différentes, les images animées peuvent être parfaitement utilisées comme un moyen efficace de communication interne, de présentation externe ou de recrutement de personnel : documentaire avec un langage visuel de haute qualité et des déclarations convaincantes – ou avec des scènes de la vie professionnelle quotidienne, combinées à des mots-clés très animés. L’objectif est toujours de recruter des films qui donnent un aperçu réaliste et agréable des entreprises qui suscitent la curiosité et l’intérêt.

La publicité
Ce pour quoi quelques minutes sont encore disponibles dans un film d’image, le film publicitaire ou commercial doit le créer en 30 secondes : créer son propre monde, raconter une histoire complète et en même temps transmettre de façon ludique un message clairement défini. C’est pourquoi le film publicitaire est la forme de film la plus exigeante et créative. Conceptuellement et narrativement, le film publicitaire peut être n’importe quoi : documentaire ou narratif, concret ou abstrait, expérimental ou selon un modèle éprouvé – l’essentiel est qu’il mène au but. Les films publicitaires sont en fait des « longs métrages en 30 secondes ». Conceptuellement, tout ce qui mène à l’objectif est permis. Documentaire ou narratif, concret ou abstrait, expérimental ou selon un modèle éprouvé – le film publicitaire est le terrain de jeu de choix.