Réalité virtuelle et augmentée

Réalité virtuelle (RV)
En réalité virtuelle, l’utilisateur est complètement isolé du monde réel dans un environnement artificiel généré par ordinateur dans lequel il peut agir de manière interactive. Techniquement, cela se fait en portant des lunettes VR qui affichent un environnement avec la plus haute résolution possible et sont complètement indépendants du monde extérieur. Une promenade sur Mars ou dans une maison fantôme, une visite des installations de production d’une entreprise ou des achats dans un supermarché virtuel ne sont pas seulement possibles, mais ont aussi un impact étonnamment réel sur notre cerveau.

Réalité augmentée (RA)
Dans la réalité augmentée, des scènes ou objets virtuels sont intégrés dans la réalité. Les verres utilisés pour cela sont donc translucides. L’utilisateur voit son environnement à travers un écran semi-transparent qui affiche ces contenus virtuels. Par exemple, vous pouvez meubler votre maison virtuellement avant de décider d’acheter, expliquer les machines dans un hall de production ou tester l’effet des présentoirs de vente au point de vente avant qu’ils ne soient produits à un coût élevé.

Pokemon Go a été le premier phénomène de masse en réalité augmentée. Comme souvent, l’industrie du jeu a été à l’avant-garde des nouvelles idées. Mais le jeu est devenu sérieux et l’innovation. En affaires, les nouvelles technologies sont utilisées dans les domaines d’application suivants :
communicant

La communication entre les employés ou les équipes devient illimitée. VR maintient la communication lors des conférences virtuelles « Face to Face », comme si tous les participants étaient assis dans une seule pièce, échangeant et discutant – mais complètement indépendant du lieu et bientôt aussi de la langue, parce que les différentes langues sont traduites en temps réel via les haut-parleurs des casques VR.

commercialisation
Les messages marketing transmis via un casque VR ou AR sont beaucoup plus accrocheurs que les messages transmis par exemple sur Internet. Alors que l’intéressé y est inondé d’informations, il est particulièrement libre de toute distraction dans la réalité virtuelle. « Immersion » est le nom donné à cette immersion dans l’expérience virtuelle, qui n’est guère inférieure à la réalité en raison de facteurs d’intensification tels qu’une odeur, un courant d’air ou le déplacement du sol. Une expérience qui ne peut jamais être réalisée avec des textes et des images. Mais ce n’est pas seulement la simulation, qui est sophistiquée jusque dans les moindres détails, qui apporte de grands avantages. Même un film à 360 degrés, grâce à un smartphone et, par exemple, YouTube avec de bonnes chances de portée, est beaucoup plus mémorable que n’importe quel média traditionnel.
Les annonces à 360 degrés seront beaucoup mieux acceptées que les annonces conventionnelles. Selon une étude d’OmniVirt, qui a analysé 700 millions de publicités placées, les publicités VR 360 degrés ont mieux performé dans tous les domaines.
Les photos de réalité virtuelle ont obtenu trois fois plus de clics que les photos bidimensionnelles ordinaires, et les vidéos à 360 degrés ont permis d’augmenter de 46 % le taux d’achèvement des vidéos par rapport aux vidéos ordinaires.
Lorsque les utilisateurs ont le choix entre une vidéo normale et une vidéo à 360 degrés, ils choisissent 86% pour l’interaction, c’est-à-dire la vidéo à 360 degrés (source : « Study Finds 360-Degree VR Ads Perform Better, Improve CTR 300% » par Chuck Martin sur mediapost.com).
Les experts sont certains : la réalité virtuelle et augmentée créera également de nouvelles possibilités dans le commerce en ligne et deviendra la norme. À l’avenir, il sera également possible d’inspecter des produits qui, autrement, auraient dû être inspectés dans la réalité. Les longs trajets jusqu’aux différentes expositions de maisons préfabriquées, par exemple, ne seront plus nécessaires, car la présélection peut être effectuée virtuellement. Grâce à la Réalité Virtuelle, la maison sera bientôt complète et accessible à votre bureau ou à la maison.

Commerce de détail et de gros
Les données des médias sociaux en disent long sur le comportement des utilisateurs lorsqu’ils font leurs achats. Sur cette base, des visites guidées individuelles dans des boutiques virtuelles peuvent être créées pour le consommateur, qui montrent exactement ce qui l’intéresse. Les consommateurs peuvent également utiliser la réalité virtuelle pour tester de nouveaux produits ou services sans avoir à être physiquement en affaires. Cependant, le personnel du fournisseur peut vous consulter en temps réel si nécessaire. « De tels concepts sont appelés « Digital Retail Theater ».

point de vente
Jusqu’à présent, quiconque voulait tester l’effet d’un présentoir de vente ou d’un nouvel emballage devait faire fabriquer des prototypes complexes et coûteux. Les planogrammes devaient réduire les coûts, simplifier la distribution optique des marchandises, mais aussi optimiser la distribution des marchandises sur les rayons disponibles d’un point de vue commercial. Cependant, les configurations coûteuses, en particulier pour le logiciel, n’avaient de sens que pour les plus grandes chaînes de supermarchés. Aujourd’hui, ils se tournent de plus en plus vers la réalité augmentée, ce qui rend les scénarios susmentionnés abordables pour les petites entreprises également. Différents types d’affichage et les produits sont placés dans l’environnement réel sous la forme de modèles 3D photoréalistes, par exemple directement sur l’étagère du supermarché. La position, la couleur ou la taille peuvent être changées ou changées avec un clic. Il en va de même pour les différents designs d’emballage. Partout où le regard de l’utilisateur tombe, il est également possible d’enregistrer et donc de documenter l’effet.